Gamification klingt erstmal nach Spielerei, ist aber in Wirklichkeit eine der cleversten Strategien im modernen Campaigning. Sie nutzt psychologische Mechanismen, um Menschen zu aktivieren, zu involvieren und dauerhaft zu binden.
Ob du eine neue Zielgruppe erreichen, Aufmerksamkeit erzeugen oder Verhalten beeinflussen willst: spielerische Elemente können den Unterschied machen. Nicht, weil sie unterhalten, sondern weil sie motivieren.
Und genau hier kommt ein spannender psychologischer Mechanismus ins Spiel: der Overjustification Effect – auch bekannt als Überrechtfertigungs-Effekt.
Was bedeutet das?
Wenn Menschen durch externe Belohnungen (z. B. Geld oder Rabatte) zu etwas motiviert werden, das sie eigentlich aus sich heraus tun würden, sinkt oft ihre intrinsische Motivation.
Gamification hingegen kann – richtig eingesetzt – die intrinsische Motivation steigern, weil sie den natürlichen Spieltrieb, den Wunsch nach Fortschritt und das Bedürfnis nach Kompetenz anspricht.
Im Klartext:
Gamification sorgt dafür, dass Mitarbeitende, Kunden oder sonstige Zielgruppen gerne teilnehmen. Nicht, weil sie müssen. Sondern, weil es sich gut anfühlt.
Was Gamification im Campaigning bewirken kann:
Höhere Beteiligung:
Interaktive Elemente wie Challenges, Fortschrittsbalken oder Wettbewerbe erhöhen die Teilnahmequote deutlich.
Mehr Returns:
Wer spielerisch eingebunden ist, kommt häufiger zurück, sei es auf deine Landingpage, in deine App oder zu deinem Produkt.
Tiefere Markenbindung:
Spielelemente machen Erlebnisse emotional und genau das bleibt hängen.
Verhalten gezielt steuern:
Ob Newsletter-Anmeldung, Produktinteresse oder Event-Teilnahme: Gamification kann diese Schritte sanft «anstossen».
Wie Gamification in deine Kampagne passt:
Gamification ist kein Selbstzweck. In einem ganzheitlichen Campaigning-Konzept entfaltet sie dann Wirkung, wenn sie zielgerichtet ist:
Deine Zielgruppe will sich selbst entdecken?
→ Setz auf Quizformate oder interaktive Entscheidungsbäume.
Du willst nachhaltiges Verhalten fördern?
→ Nutze Level-Systeme oder Belohnungen für wiederkehrende Aktionen.
Du brauchst Awareness in einem müden Markt?
→ Überrasche durch eine spielerische Kampagnenmechanik, die neugierig macht.
Gamification kann in Kampagnen weit mehr sein als ein nettes Add-on. Richtig durchdacht, aktiviert sie das, was klassische Werbung oft nicht schafft: echte Motivation. Sie macht aus Betrachtern Beteiligte und aus Klicks Beziehungen.
Im Campaigning sollte Gamification deshalb immer als Option mitgedacht werden. Nicht als Gimmick, sondern als strategisches Tool. Du würdest den Gamification-Ansatz gerne probieren, weisst aber nicht wie? Wir schon! Melde dich bei uns.
